香江觀察：港產寶貝“跨境”散發香港魅力香港新聞網7月30日電（記者 馮秋榆）“酒香也怕巷子深”，內地企業於香港“借船出海”，另一方面，香港中小企業也正通過內地電商平台的賦能，擁有更多市場。第三屆“香港好物節（中國內地）”將於8月1日至20日在京東、淘寶、抖音等內地主流電商平台舉行，更首次走進東盟電商市場，用“香港製造”說好香港故事，讓香港品牌的魅力散播得更廣。
第三屆“香港好物節”集聚“港產寶貝”（記者 馮秋榆 攝） 續助港商深耕內地電商市場 參與品牌創新高 第三屆“香港好物節（中國內地）”將於8月1日至20日在京東、淘寶、抖音等內地主流電商平台舉行，吸引逾280個品牌、600款特色產品參與。 香港零售業不能只依靠傳統的“遊客掃貨”路徑，面對激烈市場競爭，需要通過跨境電商擴大中國內地的消費市場，已成為越來越多香港中小企業的共識。 根據香港貿發局經貿研究於2026年第一季向香港出口商進行的問卷調查，46%受訪企業已涉足跨境電子商貿業務，另有兩成計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，反映出香港業界正積極把握電商帶來的機遇，中國內地為主要銷售目的地。 香港貿發局副總裁鍾永喜介紹，作為貿發局全年“電子商務快線”計劃旗艦活動，本屆“香港好物節”以“港趣風尚探索好物”為主題，涵蓋滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具七個主要品類，並提供多項折扣優惠及舉行直播帶貨，讓消費者一站式探索港商旗下的優質產品。 上屆“好物節”，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽超過1億人次，反應熱烈。今年更升級“深度溯源”直播，帶領消費者線上瀏覽港商的工廠及門市，深入了解品牌故事及產品特色，進一步提升品牌曝光及消費者信任。 香港貿發局副總裁鍾永喜介紹第三屆“香港好物節”（記者 馮秋榆 攝） 藏在“港產寶貝”里的香港魅力 香港貿發局研究總監龐溟表示：中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，移動支付普及率達86%，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切。 記者採訪內地消費者發現，“香港製造”對他們來說，常常是信心的保證。在內地消費者看來，“香港製造”的產品，尤其是保健品，經過大學臨床研究實證及化驗所測試認證，依照嚴格的製藥規範和標準運作，因此十分受到信賴，更是他們心目中“香港魅力”的重要組成部分。 本屆“香港好物節”，記者在現場就發現了不少“港產寶貝”：如自1897年創立的香港百年品牌“位元堂”多年全港銷售第一的止咳露、化痰散，曾榮獲“廣東省嶺南中藥文化遺產”的“中式維他命丸——養陰丸”；香港衍生牌“小兒開奶茶”、“小兒七星茶”；“天天行好運”的“碌柚葉”沐浴露、全球首創的殺菌納米纖維口罩等，其中有70餘年歷史享譽國際的“珮夫人”，也有新晉成長但與香港眾多頂尖院校合作的“山參有約”、“同健”等。 隨着中國人口老齡化進程加快，大眾對保健服務的需求日益旺盛，尤其針對當下咽喉問題多的情況，業內人士十分看好本屆“香港好物”的銷售。 香港特別行政區政府財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示：“在科技賦能下，貿易和零售的形態正迎來深刻的改變，電子商貿成為當前本地和跨境銷售的重要模式。特區政府致力支持本港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務，協助它們打開新市場、說好香港故事，也讓世界更欣賞香港產品的品牌價值。”
第三屆“香港好物節”集聚“港產寶貝”（記者 馮秋榆 攝） 看東盟市場：地理位置、文化與香港相近 今年“香港好物節”除了繼續深耕內地電商平台外，更首次走進東盟電商市場，並讓港商親身體會當地電商市場的運作模式，加深對電商生態的了解，為日後全面進軍東盟市場打下根基。 據悉，“香港好物節（東盟）”將於9月21日至27日登場，聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee及Lazada開設活動主會場，集中展示約100個品牌、300款特色商品及專屬優惠，參與品牌數字創新高。 根據2026年7月香港貿發局經貿研究發布的《東盟跨境電商：香港出口商觀點》報告，東盟電商市場正處於快速發展階段，未來增長潛力相當可觀，馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。 龐溟介紹，新加坡及馬來西亞等東盟國家經濟增長迅速、消費能力提升，此外其地理位置和文化與香港相近，例如氣候潮濕、都市人壓力大等，對香港的文化和品牌認可度高，香港生產的產品十分切合市場需求。此次以新加坡及馬來西亞作為東盟跨境電商等重點市場，未來計劃逐步擴展至其他主要東盟國家。（完） 【編輯：馮赫棠】
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