觀察：古埃及大展創收3300萬給香港文創經濟的啟示

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觀察：古埃及大展創收3300萬給香港文創經濟的啟示

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2026-09-01 10:29 |

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　　香港中通社9月1日電　題：古埃及大展創收3300萬給香港文創經濟的啟示

　　香港中通社記者　陳卓儀

　　歷時9個多月，香港故宮博物館舉辦的古埃及文明大展8月31日收官，成績單亮眼：錄得67萬人次訪客、帶來逾3300萬港元文創收入，可謂“旺丁旺財”，超乎預期。

　　此次的古埃及大展，由香港西九文化區與埃及最高文物委員會聯合舉辦，展示250件來自埃及7間重要博物館的文物瑰寶，以及薩卡拉最新考古發現。香港故宮文化博物館館長吳志華總結，歷時9個月的展覽錄得67萬人次訪客，8月底一個周末有15000人次入場，創開館以來最高周末訪客人次。67萬人次中，逾半為本地訪客，約4成為內地遊客，其餘來自東南亞及其他亞洲地區。

　　之所以能收穫如此成績，有幾個疊加的因素。其一是展覽本身的IP知名度，在香港展出之前，古埃及大展已經在上海博物館展示了實力——歷時13個月、277萬人次、7.6億元人民幣的收入。即便展期長，仍有不少觀眾未能赴上“法老之約”，於是香港的展覽從一開幕就火爆，一度因現場擁擠而暫停購票。

　　其二是香港故宮館善於把握流量主動營銷。投身博物館行業40年，吳志華非常明白，哪些展覽在香港能帶來較大的經濟價值，他曾經舉例埃及展、兵馬俑展、恐龍展、三星堆文物都是“收得好”的類型。館方為古埃及大展推出170種文創產品，這個數據超過故宮館開館3年多以來的文創品種總和，在最後一個月更是實施“全月無休”並延長開放時間，並在港鐵設置了法老貓打卡裝置，閉幕月再掀一波小高潮。

　　其三，展覽創新方式打造獨特性。該展覽已經在上海展出超過一年，除了新的觀眾，也有觀眾來香港“二刷”，原因在於新看點。香港故宮館運用光雕投影技術，虛擬復原高逾2.85米的傳奇法老圖坦卡門巨像。據了解，展覽閉幕後，故宮博物館將把有關作品贈予收藏圖坦卡門巨像的埃及國家博物館。

　　文創產業是推動香港經濟邁向高增值與多元化的重要動力，也是香港104間博物館面臨創收挑戰的解題思路之一。本屆特區政府十分重視推動文創經濟，政府發布的《文藝創意產業發展藍圖》定下長遠目標，期望在2034年前將產業增加值由1200多億港元提升至2000億港元，而這個數字實際上比目前港股每日交易額略低，意味著還有不少增長空間。

　　近年來內地的博物館經濟成為文創產業的成功案例，三星堆博物館更是憑藉賣文創實現數億元人民幣的年銷售額。香港沒有知名文物IP，但有一流的場館、世界級的運營團隊、全球的遊客，如何用“借”來的文物辦好一場自己的展覽，從而實現門票文創雙收，香港故宮館的埃及大展，是一個很好的開始。（完）