中國市場成全球消費創新策源地，國際品牌迎價值重構分享到：
      香港新聞網7月16日電 “中國正在成為全球消費創新的靈感來源。”貝恩公司資深全球合夥人尼古拉斯·威勒莫特在上海接受採訪時，開宗明義地點出了中國市場的新地位。但在他看來，這片熱土如今更像一塊“試金石”——隨著中國國務院《擴大消費“十五五”規劃》的推進，中國市場留給國際大牌“躺贏”的日子結束了，取而代之的，是一場關於“讀懂人心”的深度博弈。
圖為參觀者在中國第六屆消博會現場參觀購物 圖片來源：新華社 現在的中國消費者，更像是一群精明的“生活合夥人”。消費者在基礎日用品採購中表現出極強的價格敏感性，追求極致性價比；而在涉及功能升級、健康增益及情緒價值的高附加值領域，仍願支付可觀溢價。這種“按需分配”的理性消費觀，標誌著市場驅動邏輯已從單一的品牌崇拜，轉向對功能價值、健康價值與情緒價值的綜合考量。除此之外，電商、即時零售、O2O（線上到線下）等新興渠道不斷發展，也推動中國消費生態持續創新。 消費邏輯的變遷，對國際品牌的本土化能力提出了嚴峻挑戰。威勒莫特強調，傳統“全球範本+本地投放”的模式已難以奏效。企業競爭的焦點正從資源稟賦轉向組織效能，特別是“洞察-決策-執行”的閉環速度。 國際品牌亟需構建三大核心能力：一是基於資料的即時消費者洞察體系，精準捕捉需求異動；二是敏捷的產品反覆運算機制，縮短從概念到上市的週期；三是彈性的供應鏈網路，以支撐多管道、多批次的柔性交付。這種在中國市場高壓環境下淬煉出的敏捷度，正逐漸成為跨國企業反哺全球市場的核心競爭力，“在中國，為全球”的創新範式日益凸顯。 今年是中國“十五五”開局之年，威勒莫特對中國消費市場的長期韌性保持樂觀。他認為，兩大結構性機遇值得重點關注：其一，人口老齡化趨勢將催生龐大的“銀髮經濟”，健康管理、適老消費等領域蘊含持續增長潛力；其二，低線城市及縣域市場的消費擴容提質，將為具備高性價比與差異化優勢的品牌提供廣闊腹地。 中國消費市場依舊是全球最具活力的試驗場。對於國際品牌而言，摒棄路徑依賴，深入理解並融入本土消費語境，在理性與感性的交織中建立新的價值共識，將是贏得未來十年競爭的關鍵所在。（綜合南方財經，21經濟網報道） 【編輯：赵晨】
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