中國“五一”文旅消費從流量爭奪邁向體驗深耕香港中通社4月27日電（香港中通社記者 葉永成）4月27日，中國文化和旅遊部在北京舉辦2026年全國“五一”文化和旅遊消費周媒體推介會，正式啟動為期一周的消費促進活動。綜觀各旅遊平台數據顯示，與過往“人山人海擠景點”的模式不同，今年“五一”消費觀念正從“流量為王”轉向“質量制勝”。
圖為消費者在中免集團海口日月廣場免稅店購物。新華社資料圖 文化和旅遊部表示，今年消費周從4月底持續至“五一”假期結束，各地將圍繞踏青賞花、親子遊樂、研學旅遊等熱點，推出約1.37萬場次文旅活動，並發放超2.84億元人民幣的消費券及補貼，滿足居民遊客假期多元需求。 推介會上，多部門與企業聯動發布惠民舉措：中國氣象局國家氣候中心發布全國“五一”賞花旅遊地圖；中國石化推出“周五加滿油周末自駕遊”優惠；中國移動啟動“五一惠遊、暢享鄉途”專題；中國工商銀行、農業銀行開展“愛購五一”、“文旅潮玩季”活動；高德地圖、同程旅行亦分別推出特惠專區與“五・一旅行超合拍”主題補貼。此外，中國旅遊景區協會組織近200場景區歡樂消費活動，中國演出行業協會推介“跟著演出去旅行”重點演出及票務優惠。 今年，“五一”顯現出三大新趨勢。首先，消費觀念正從“流量為王”轉向“質量制勝”。OTA平台數據顯示，體驗類產品預訂量同比增長40%。成都寬窄巷子的“非遺手作體驗”套餐已提前售罄，反映消費者更重視深度參與而非簡單打卡。 其次，文化體驗成為核心驅動力。西安大唐不夜城推出的“穿越唐朝”沉浸式劇本遊，使遊客平均停留時間延長。非遺與文旅融合成效顯著，相關項目預訂量增長近60%。正如《人民日報》23日分析指，“文旅發展，‘引得來’更要‘留得住’。”文章以福建福州三坊七巷為例，說明通過數字化互動、定點打卡解鎖劇情等方式，讓文物歷史“活起來”，持續激發古城活力。 第三，客流分布呈現“去中心化”特徵。縣域目的地搜索量同比激增120%，周邊微度假產品預訂量上升80%。遊客傾向避開熱門景區，選擇原生態、高性價比的小眾目的地，推動“一小時生活圈”文旅產品開發。 面對新趨勢，業界提出三大應對策略。一是產品創新升級，推動景區從“觀光點”向“體驗場”轉型，引入AR/VR等科技元素；二是服務精細化，如杭州西湖實施智慧預約系統與AI人流預測模型，遊客滿意度提高25%；三是營銷精準觸達，善用社交裂變與直播帶貨預售產品。 評論員趙川博分析指，古城古街建設，當深刻把握地方歷史文化資源，因地制宜，切不可照貓畫虎。湖南鳳凰古城憑藉獨特民俗風情與自然融合的“古意”吸引遊客；山西平遙古城則通過增設停車位、增派講解員、提供免費飲品等細緻服務，實現“賓至如歸”。 近期多方分析指出，真正的文旅消費升級，是讓每一個遊客都能找到適合自己的體驗方式。《經濟日報》26日表示，“五一”黃金周不僅是消費的狂歡，更是文旅產業轉型升級的試金石。隨著“五一”文旅消費周啟動，各地正逐步擺脫對客流規模的單一追求，轉向構建高品質、差異化、可持續的文旅目的地體系——這場以體驗為核心的變革，有望重塑中國文旅產業未來格局。（完） 【編輯：馬華】
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