看世界 | 拉美觀眾為何對C-drama“上頭”？香港新聞網9月19日電（記者 崔隽）近日，口碑兩極分化的國產偶像劇《早春晴朗》在海外引發觀劇熱潮。上線首周，該劇即以240萬次觀看、2150萬小時播放時長，空降Netflix全球非英語劇集周榜第二名——這是中國劇集在該榜單的歷史最高位次，也是首部闖入前三的華語劇。更引人注目的是，該劇不僅在拉美多國持續佔據熱搜榜，還在巴西Netflix劇集日榜登頂，成為首部拿下巴西“榜一”的中國劇集。 社交媒體上，巴西觀眾的狂熱幾乎溢出屏幕。主演井柏然的Instagram評論區被葡萄牙語和巴西國旗淹沒，有粉絲留言希望井柏然“快來巴西”。 除了《早春晴朗》，近年來，《在暴雪時分》《偷偷藏不住》《逐玉》等中國劇集皆在拉美地區收穫熱度，背後有何原因？
《早春晴朗》空降Netflix全球非英語劇集周榜第二名。（圖源Netflix網站） 拉美觀眾為何偏愛C-drama？ 北京外國語大學中華文化國際傳播研究院講師楊賓曾撰文分析，2013年以來,伴隨中國和拉美國家的關係進入全面發展新時期，中國劇集在拉美的傳播有了突出進展。“從傳播效果來看,中國劇集登上拉美主流電視媒體，同時在新媒體端收穫粉絲認可,其中熱播的類型劇凸顯出拉美地區觀眾的審美特點。”他指出，在新媒體端,現實題材劇集更受拉美觀眾關注，現代劇更貼近當前的生活,令拉美觀眾更容易產生共鳴。 在拉美地區，Telenovela（肥皂劇）是其數十年來最主流的電視形態。家族恩怨、跨越階層的愛情、背叛、分分合合……這些戲劇性極強的題材，拉美觀眾從小看到大。 而《早春晴朗》等中國偶像劇多聚焦於都市甜寵、職場勵志，但其核心叙事邏輯——極緻的情感拉扯、霸道總裁與灰姑娘的經典設定，以及對於真善美的最終回歸，與拉美觀眾的觀劇審美不謀而合。 另一方面，韓劇率先完成了市場教育，也成了中劇受歡迎的原因之一。目前韓劇在巴西的滲透率高，據Netflix數據，2025年52周裡，有49周巴西Netflix Top10中至少有一部韓國作品。韓劇的多年深耕讓拉美觀眾對亞洲內容的接受程度越來越高。 流行文化門戶網站Recreio認為，此次《早春晴朗》在拉美受歡迎還有另一個原因：葡萄牙語配音打破了文化壁壘，讓觀眾更加深入地了解了華語劇集的世界。 拉美觀眾偏好配音劇集，這是當地數十年的觀影習慣。之前中劇在巴西多通過WeTV等平台播出，僅配葡語字幕，受眾局限於年輕群體。此番Netflix為《早春晴朗》同步推出高水準葡萄牙語配音，徹底打破了語言障礙，提高了觀看體驗。 C-drama出海趨勢之變 《早春晴朗》在拉美爆火也折射了C-drama出海的一些趨勢變化。 從市場格局來看，以往國產劇的核心出海陣地是東南亞（如泰國、越南、印尼）和東亞（如日本、韓國）。這些地區受儒家文化影響深遠，對國產劇的古裝、仙俠、現代甜寵有天然的接受度。拉美與中國相隔萬里，文化背景、語言體系和生活習慣差異巨大。近年來多部劇集在拉美爆火，證明了國產劇的叙事已經具備了跨越地域和文化差異的普適性。 還有一個悄然變化是，過去國產劇的傳統模式是劇集在國內播完，海外平台才會評估購買，且往往只在亞洲部分地區上線；如今像《早春晴朗》《逐玉》等劇集，實現了優酷和騰訊等國內平台與Netflix的全球同步首播。Netflix等流媒體平台在項目前期就介入版權談判，國產劇一開播就能直面全球190多個國家和地區的觀眾，出海速度從“慢半年”變成了“零時差”，口碑熱度得以集中爆發。 同時，近年來中國平台自主出海也在成型。與過去單純買版權相比，國內視頻平台如騰訊視頻（WeTV）、愛奇藝（iQIYI）紛紛加大了在拉美市場的布局，通過建立本土化APP、與當地運營商合作等方式，努力觸達用戶。 不過，此番C-drama在拉美爆火也暴露了運營與本地化的短板。以韓劇海外運營流程為例，一部韓劇在巴西爆火後，一般片方會迅速推出線下活動、周邊商品、演員見面會等系列運營，維持熱度。中劇則缺乏相應的系統性粉絲沉澱和社區運營。 據Netflix調查，觀看韓國內容的巴西受訪者中73%表示對韓國印象改善，72%希望去韓國旅行。換句話說，影視帶來的長尾文化效應，中劇遠未充分釋放，從單點爆款到系統突破，中劇仍有漫長的路要走。 同時，業界也對Netflix效應伴隨的隱憂抱持警惕。當甜寵和偶像劇題材在國際流媒體平台成績亮眼，國內製作方可能為了迎合全球胃口，進一步壓縮現實主義、歷史正劇等其他題材的創作空間。韓國的經驗表明，Netflix采購偏好對創作生態的塑造力是緩慢而深遠的，一旦形成路徑依賴，日後想調整的代價將遠比預想中高昂。（完） 【編輯：崔隽】
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