通說：香港演唱會經濟動力何在？分享到：
      這幾天，香港啟德體育園熱度持續攀升。一方面，它獲《時代雜誌》選為“全球最佳勝地”，是榜單中唯一入選的香港景點。另一方面，場館也迎來孫燕姿、五月天、林憶蓮、英皇娛樂群星、鄭秀文等多位華語歌手開唱。 不過，近期從五月天取消啟德首場，到園內有餐廳撤出，不禁讓人思考，演唱會經濟是否面臨動力不足的考驗？ 去年3月香港文體旅地標啟德的開幕，可容納5萬人的主場館吸引了全球的殿堂級歌手，英國樂團Coldplay的首場震撼了觀眾，讓香港和外地觀眾都竪起拇指大贊這裡的音響和燈光。
成績單如何？美國音樂產業權威雜誌《Pollstar》在去年底發出的報告，啟德主場館在2025年全球大型場館票務銷量排名第三，共售出125萬張門票，總收入居全球第五，達超過1.91億美元（約14.9億港元），均屬亞洲第一。 數字背後，啟德的演唱會經濟動力是否還足够？近日，台灣搖滾樂團“五月天”主辦方取消3月24日首場，讓人懷疑是否出現“滯銷”。另一方面，啟德AIRSIDE內也有一間衝浪主題餐廳開業兩年即結業。 觀察在啟德的活動，體育活動更能帶動周邊消費，演唱會的觀眾除了門票，比較少有餐飲消費和周邊消費。以韓國男團近期的演出為例，場內爆滿，從內地來的粉絲自帶應援物料，散場後大部分乘坐跨境大巴返回深圳住酒店，周邊的餐廳納悶“年輕人都不用吃飯嗎？”
從去年開始，不難觀察到啟德能吸引不少海外歌手，是內地演出市場代替不了的，例如歐美、韓國的歌手，將啟德作為全球巡迴的亞太場次，這部分場次一般都能將門票炒高至數十倍。然而像五月天這一類樂團或歌手，每年都在內地不同城市開演唱會，那麼香港還會有很大的吸引力嗎？值得思考。 實際上，香港其他演出場已經開始“錯位發展”，傳奇演出場地紅磡體育館，仍然是很多本地歌手的最愛，“歌神”張學友加開場次都一票難求；台灣羅志祥、盧廣仲也已經陸續宣佈今年紅館開唱。香港西九文化區今年4月邀請來英倫殿堂樂隊Suede登陸竹翠公園，以戶外小場營造獨特的體驗，精準吸引特定粉絲群。香港文化中心大劇院今年7月也將上演搖滾音樂劇《萬世巨星 Jesus Christ Superstar》國際巡演香港站。
香港的演出市場仍然是獨一無二的，場地亦是多元化的，在這些完整的硬件條件下，似乎少了一些凝聚力，演出的宣傳和營銷比較零散。特別是文體旅地標啟德，在香港制定自身的首個五年規劃之年，能否也交出一份自己的五年規劃，讓演唱會經濟惠及酒店、餐飲、商鋪，還有不少策略值得研究。 一方面，如何讓五萬觀眾的大部分人願意在開場前、散場後吃飯、購物。另一方面，香港不同場館、大灣區內的不同城市，能否各有特色邀請不同歌手，遍地開花而不是互相搶觀眾。文體旅經濟，香港也應該有自己的獨特定位。 【編輯：曾瑜梅】
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